Google-Play-App-Werbung
Android-Installationen, die zu aktiven Nutzern werden statt zur Deinstallationsstatistik.
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Über die Leistung
Wir betreiben Google-App-Kampagnen über Play Store, Suche, YouTube, Discover und das Displaynetzwerk für Android-Produkte im DACH-Raum. Das Setup beginnt mit Firebase- und Google-Analytics-Ereignissen, damit die Kampagne auf In-App-Aktionen optimieren kann. Asset-Gruppen entstehen mit lokalisierten deutschen Texten, Hochformat-Videos und HTML5-Material, um jede Platzierung sauber abzudecken.
0.95
EUR mittlere Kosten pro Installation für Android in Deutschland
31%
Nutzerbindung an Tag sieben bei wertoptimierten Kampagnen
14
Tage Lernphase, bevor wir eine neue Kampagne bewerten
Herausforderungen, die wir lösen
- #1
Das Installationsvolumen ist hoch, aber siebzig Prozent der Nutzer öffnen die App kein zweites Mal.
Wir stellen das Kampagnenziel von Installationen auf ein aussagekräftiges In-App-Ereignis um und lassen Google den anspruchsvolleren, teureren Nutzer einkaufen, der tatsächlich bleibt.
- #2
Ein großer Teil der Installationen stammt aus minderwertigen Spiele-Platzierungen und Klickfarmen.
Wir setzen Platzierungsausschlüsse, deaktivieren belohnungsbasiertes Inventar, wo es nicht passt, und ergänzen eine Filterung ungültigen Traffics über den Attributionsanbieter.
- #3
Der Play-Eintrag ist eine direkte Übersetzung und die Conversion von Aufruf zu Installation ist schwach.
Wir schreiben den deutschen Eintrag entlang der Suchintention neu, gestalten die ersten drei Screenshots um und belegen die Verbesserung mit Store-Eintrags-Experimenten vor dem Rollout.
- #4
Die gemeldeten Conversions unterscheiden sich zwischen Google Ads, Firebase und dem eigenen Backend.
Wir vereinheitlichen die Ereignis-Taxonomie über alle drei Systeme, definieren je Kampagne eine primäre Conversion und dokumentieren, welches System was zählt, sodass Diskussionen über Zahlen enden.
Google-Play-App-Werbung
Android dominiert den deutschen Smartphone-Markt, doch Play-Traffic ist qualitativ gemischt und eine schlecht konfigurierte Kampagne kauft den ganzen Tag Fehlklicks. Wir trennen Installationskampagnen von Kampagnen auf In-App-Aktionen und Wert, setzen Ziel-Kosten je Nutzersegment und schließen schwache Platzierungen konsequent aus. Das Ergebnis ist eine Nutzergruppe, die sich monetarisieren lässt, ausgewiesen als Bindung an Tag eins, sieben und dreißig neben den Ausgaben.
Empfohlene Leistungen
- 01 - 10SEOOrganischer Traffic, der auch ohne Werbebudget weiter wächst.
- 02 - 10Google AdsSuchwerbung, gesteuert nach Kosten pro qualifiziertem Lead statt nach Klicks.
- 03 - 10YouTube-WerbungVideo, das in den ersten fünf Sekunden verkauft, nicht in den letzten dreißig.
- 04 - 10Facebook-WerbungErreichen Sie Käufer, die noch gar nicht nach Ihnen gesucht haben.
- 05 - 10Instagram-WerbungWerbemittel, die den Daumen stoppen und aus Scrollen Bestellungen machen.
- 06 - 10Telegram-WerbungDirekter Zugang zu engagierten Nischen-Communities fast ohne Streuverlust.
- 07 - 10TikTok AdsUnterhaltung zuerst: Werbung, die Käufer erreicht, bevor sie suchen.
- 08 - 10ASA (App-Store-Werbung)Sichern Sie sich das Suchergebnis genau dort, wo die Download-Entscheidung fällt.
- 09 - 10ASO-Optimierung (App Store & Google Play)Mehr organische Installationen aus demselben Traffic, ohne zusätzliches Mediabudget.
- 10 - 10Werbung 360Eine Strategie, alle Kanäle, eine einzige entscheidende Kennzahl.
Häufige Fragen
Google empfiehlt etwa das Fünfzigfache Ihres Zielpreises pro Aktion und Tag. Bei einem Installationsziel von 2 € in Deutschland entspricht das rund 3.000 € monatlich, um die Dauerlernphase zu vermeiden.
Die Kampagneneinrichtung inklusive Tracking-Anbindung beginnt bei 1.100 €. Die monatliche Betreuung startet bei 700 €, einschließlich Werbemittelerneuerung und Store-Eintrags-Experimenten.
Ja. Wir liefern Videos im Hoch- und Querformat, statische Banner und lokalisierte Überschriften. Google benötigt einen vollständigen Asset-Satz je Gruppe, sonst kann nicht auf den besten Platzierungen ausgeliefert werden.
Ja, wir kombinieren Google-App-Kampagnen für Android in der Regel mit Apple Search Ads für iOS und berichten beides in einem Dashboard mit einer gemeinsamen Kennzahl je zahlendem Nutzer.
Einen Einwilligungsdialog nach § 25 TDDDG und Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO, bevor Werbe-IDs genutzt werden. Wir unterstützen bei der Implementierung des Google Consent Mode für Apps, damit die Messung rechtskonform bleibt.
unsereKunden
- Markus LehmannBewertung von Googlevor 2 Monaten
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